На российских прилавках скоро появятся крепкие напитки марки Commendatore Muammar. Имя бывшего ливийского лидера Муамара Каддафи намерена использовать компания «Александровы погреба», которая принадлежит ГК «Русьимпорт» — крупнейшему российскому импортеру и распространителю ликеро-водочной продукции. Ранее она запустила вино и сигары Comandante, на которых изображен Че Гевара.

Каддафи и Чингисхан

Пока неизвестно, какую именно продукцию будут выпускать под этой маркой. В самой компании от комментариев отказались, хотя и не опровергли информацию о запуске нового товара.

Компания «Александровские погреба» производит вино, водку, бренди, коньяк, ликер и сигары. Еще в 2004 году в их ассортименте появились сигары Comandate — на логотипе знаменитый Че Гевара с дымящейся сигарой во рту. В 2008-м году «Александровские погреба» начали выпускать и алкогольные напитки с логотипом кубинского революционера.

Но маркетологи не верят в большой коммерческий успех товаров под брендом революционных деятелей. «Это традиционный ход для производителей алкоголя, — считает управляющий партнер компании BrandLab Александр Еременко. — Они всегда стараются придумать что-то оригинальное, но связи с потребителями у них никакой нет. Очень маленький сегмент людей может заинтересовать такое название. К тому же оно несет далеко не самый позитивный заряд. Думаю, марка будет развиваться как водка «Чингисхан». К этой фигуре многие относятся негативно, как и к марке, которая имеет такое название».

Содержание не зависит от названия

По словам эксперта, выпуск данной продукции не будет для компании затратным, ведь многие компании в таких случаях просто переклеивают этикетки. То есть фактически напиток остается прежним, но выпускается под новым названием.

«Товары марки Commandante с логотипом Че Гевары также не стали популярными, — продолжает Еременко. — Но думаю, если они создадут продуктовую линейку легендарных лидеров, то шансы на успех есть. Им еще нужны водка «Пиночет» и сигары «Сталин».

В Госдуме к инициативе отечественных производителей относятся неоднозначно. Еще в 2009 году депутат Антон Беляков предложил запретить выпуск алкогольной продукции с названиями, в которой фигурируют имена политиков. Больше всего его смутила водка «Путинка». Но законопроект так и не получил одобрения, а «Путинка» по-прежнему остается одним из самых узнаваемых водочных брендов в России. «Если марку Commendatore Muammar зарегистрируют, то очевидна будет коррупционная составляющая. По закону нельзя использовать синонимичные названия и явные ассоциативные ряды. Думаю, наличие таких марок демонстрирует искусственность нашей антиалкогольной кампании», — заявил «Маркеру» Беляков.

ООО «Александровские погреба» принадлежит группе компаний «Русьимпорт» — крупнейшему российскому импортеру и распространителю ликеро-водочной продукции. По данным самой компании, она поставляет продукцию практические во все российские торговые сети.