На мировом футбольном первенстве, которое пройдет в России через шесть лет, будут разрешены и реклама пива, и его продажа.

Это лично подтвердил министр спорта и туризма Виталий Мутко. Для этого будут внесены соответствующие изменения в законодательство, - ведь в нашей стране реклама и продажа пива на стадионах запрещены с 2006 года.

Кроме того, прошлым летом Госдума вполне справедливо приравняла пенный напиток к алкоголю, а с июля нынешнего года его реклама должна полностью исчезнуть с телеэкранов, уличных щитов и из радиоэфира. Продажа пива будет запрещена в российских аэропортах, на автобусных остановках, вокзалах и в других общественных местах. Однако пивовары - это постоянные спонсоры футбольных чемпионатов. А футбольные чемпионаты есть часть мировой экономики. Из отчетности международной футбольной федерации (ФИФА) следует, что только в 2010 году, когда первенство проходило в ЮАР, от восьми пивных спонсоров была перечислена почти сотня миллионов долларов (30% от всей выручки от реализации маркетинговых прав).

Официальной маркой чемпионата мира по футболу 2018 года станет BUD. Согласно традиционному спонсорскому пакету, реклама пивных марок должна присутствовать в числе прочего на размещенных на стадионах рекламных щитах, а также в обязательном пакете телевизионной рекламы, который выкупает ФИФА. И то, и другое являются нарушением российского законодательства. Действующая редакция закона «О рекламе» прямо запрещает рекламу пива на спортсооружениях, а также в телетрансляциях, которые проводятся до 22.00. В их число как раз и попадает большинство футбольных матчей. Но нет сомнений, что закон будет пересмотрен в пользу пива. Такой опыт у России уже есть.

В 2008 году, когда Москве доверили принять финал Лиги чемпионов, закон «О рекламе» создавал проблемы для фирмы Heineken, титульного спонсора лиги. В итоге, пиво в «Лужниках» лилось рекой, по телевидению шла его реклама, а Российский футбольный союз был за это оштрафован антимонопольной службой на смешные 60 тысяч рублей. Тот финал в Москве был важнейшим событием для репутации страны. В 2018 году в рамках чемпионата мира таких мероприятий будет уже больше сотни. Так что неизбежна реабилитация пива, а заодно посрамление и наших законов, и самих законодателей.